Logomania is back, αλλά σε πιο εκλεπτυσμένη έκδοση

Υπήρχε μια εποχή που η τάση των ρούχων και των αξεσουάρ με λογότυπα ήταν κάτι επικρατούσε και ήταν πολύ έντονο. Μπορούσες να τα δεις πάνω σε μπλούζες, jacket, καπέλα, jeans τσάντες αλλά το πιο χαρακτηριστικό όλων, ήταν η αγκράφα στη ζώνη που αποτύπωνε το μονόγραμμα του οίκου Louis Vuitton ή της Chanel.

Ήταν μεγάλο το status σου αν είχες κάποιο ρούχο ή αξεσουάρ με λογότυπο γνωστού οίκου, όπου βέβαια οι οίκοι το χρησιμοποιούσαν σα διακριτικό σήμα, αλλά τις περισσότερες φορές ήταν η σφραγίδα του «έχω αγοράσει ένα ακριβό ρούχο, δείτε το»! Κάπου στην πορεία, στα ’00ς πιο συγκεκριμένα, τα λογότυπα από λίγο πιο διακριτικά άρχισαν να γίνονται εξαιρετικά «εκτυφλωτικά» και πάρα πολύ μεγάλα όπως για παράδειγμα οι φόρμες της Juicy Couture. Τα τελευταία χρόνια όλη αυτή η logomania έχει «ησυχάσει» και πλέον δεν είναι και τόσο σημαντικό να σε ορίζει το logo ενός ρούχου.

Τι συμβαίνει τελευταία όμως;

Υπάρχει μια αίσθηση πως κάποιοι σχεδιαστές επαναφέρουν τα λογότυπα, εκτός από τον οίκο Louis Vuitton που συνεχίζει την παράδοση των logo, αλλά με μια άλλη προσέγγιση. Αντί να βάζουν πάνω στις συλλογές τους εμβληματικά λογότυπα τα οποία να είναι κραυγαλέα, έχουν κυκλοφορήσει διακριτικές, και όχι μόνο, εκτυπώσεις με μονογράμματα ή με το σήμα που χαρακτηρίζει τον κάθε οίκο και αυτή τη φορά μοιάζει πως είναι σκόπιμη η ύπαρξη τους.

Πως το έδειξαν κάποιοι οίκοι

1. TOMMY HILFIGER

O οίκος Tommy Hilfiger έχει κάνει ένα απίθανο come back λογότυπων που ενώ νομίζεις πως μπορεί να σε κουράσει, βλέποντας το διαπιστώνεις πως μέσα από τη «φασαρία» που δημιουργούν τα mix&match λογότυπα είναι σα να μην υπάρχουν, γίνονται ανεπαίσθητα. Έχει δημιουργηθεί ένα εξαιρετικό «πάντρεμα» του μονογράμματος του οίκου Hilfiger μαζί με έντονα χρώματα τα οποία όμως δε σε ξενίζουν, αντιθέτως σε κάνει να θέλεις να αποκτήσεις το κοστούμι από ταφτά σε μπλε και μαύρο χρώμα.

2. COACH

Σταθερή στα λογότυπα της η Coach που αυτή τη φορά ήταν σχεδόν ανεπαίσθητα πάνω στα ρούχα της. Ακόμη και στη θέα του sheepskin jacket δυσκολευόσουν να διακρίνεις το logo. Στα καπέλα jockey της όμως το λογότυπο «καμαρώνει», που και πάλι οι χρωματικές αντιθέσεις είναι αυτές που το κάνουν να έχει μια πιο «ήρεμη» εικόνα στο μάτι μας.

3. GIVENCHY

Και στον οίκο Givenchy δυσκολεύεσαι να διακρίνεις το λογότυπο του οίκου, όπου έχει προστεθεί πάνω στα ξεβαμμένα jeans ρούχα που έδειξε στην πασαρέλα για το ερχόμενο καλοκαίρι.

4. FENDI

Ο οίκος Fendi απλά τοποθέτησε την ονομασία του πάνω σε ημιδιάφανα ρούχα, όπου η ονομασία Fendi έχει την ίδια χρωματική απόχρωση με το ρούχο και αυτό που σου επιτρέπει να δεις το λογότυπο είναι τα πιο έντονα πολυτελή υφάσματα που χρησιμοποιεί για τα γράμματα.

5. PRADA

Ο οίκος Prada δημιούργησε το πιο ωραίο λογότυπο. Απλό, minimal και σε γεωμετρική γραμμή, δεν καταλαβαίνεις αν πρόκειται για ένα γεωμετρικό print του οίκου ή αν πρόκειται για το λογότυπο του οίκου. Οι χρωματισμοί στα λογότυπα των τσαντών δημιουργούν πολύ ωραίες αντιθέσεις, προκαλώντας μας να τις φορέσουμε με απόλυτες μονοχρωμίες προκειμένου να τις αναδείξουμε.