Ο Versace διαγράφει τον λογαριασμό του στο Instagram

Πριν λίγες μέρες ο γνωστός οίκος Versace «καθάρισε» τον επίσημο λογαριασμό της στο Instagram, πυροδοτώντας εικασίες στο διαδίκτυο για ποιο θα μπορούσε να είναι το επόμενο βήμα για τον ιταλικό οίκο μόδας, ειδικά μετά με τη μεγάλη συμφωνία που οδήγησε την Tapestry Inc. να εξαγοράσει τη μητρική εταιρεία του Versace, Capri Holdings για περίπου 8,5 δισεκατομμύρια δολάρια νωρίτερα αυτόν τον μήνα. Εκπρόσωποι του οίκου είπαν στο WWD ότι η κίνηση στοχεύει στην αποκάλυψη μιας νέας προσέγγισης στις αναρτήσεις, η οποία θα κοινοποιηθεί στους περίπου 30 εκατομμύρια ακολούθους του στο Instagram τις επόμενες μέρες.

«Η Versace θα επαναλανσάρει το κανάλι της στο Instagram  με την καμπάνια του φθινοπώρου του 2023 σε μορφή περιοδικού που χρονολογείται με την παράδοση της συλλογής της νέας σεζόν στο κατάστημα και στο διαδίκτυο», ανέφεραν άνθρωποι του οίκου.  Περισσότερες λεπτομέρειες δεν έχουν αποκαλυφθεί αλλά μια επιλογή εικόνων της καμπάνιας κυκλοφόρησε, που δείχνουν τις Gigi Hadid, Anok Yai, Angelina Kendall και Karolina Spakowski φωτογραφημένες από τον Mert Alas και τον Marcus Piggott σε ασπρόμαυρη αισθητική.

Είναι κατανοητό ότι οι νέες εικόνες θα κοινοποιηθούν άμεσα, καθώς οι ασπρόμαυρες εικόνες στο στούντιο που εξυψώνουν τις γραφικές σιλουέτες της συλλογής θα πλαισιώνονται από έγχρωμες εικόνες που έχουν τραβηχτεί στα ιστορικά κεντρικά γραφεία της Versace στη Via Gesù του Μιλάνου. Στην καμπάνια εμφανίζονται και άλλα μοντέλα συμπεριλαμβανομένης της Irina Shayk. «Η τελευταία μας καμπάνια γιορτάζει όλα όσα αγαπώ στον Versace: τη δύναμη, την προσαρμογή, τη συμπεριφορά. Στα γυρίσματα τα μοντέλα ένιωθαν δυνατά, δυνατά και άγρια — ακριβώς όπως θα έπρεπε να νιώθεις όταν φοράς Versace», ανέφερε χαρακτηριστικά η Donatella Versace.

Στην πραγματικότητα, αυτή είναι η πρώτη φορά που η Versace επιλέγει μια διαγραφή περιεχομένου στα κοινωνικά της δίκτυα, αλλά αυτή η δραστική στρατηγική δεν είναι νέα στον κόσμο της μόδας, η οποία έχει αξιοποιηθεί από πολλούς οίκους για μια προσωρινή ή μόνιμη κοινωνική «αποτοξίνωση» καταφέρνοντας να δημιουργήσουν διαφημιστικές εκστρατείες γύρω από μεγάλες ανακοινώσεις ή στα πλαίσια μιας νέας δημιουργικής κατεύθυνσης. Ανάμεσα στα πιο σημαντικά παραδείγματα είναι ο Saint Laurent που το 2016 σηματοδότησε επίσημα το τέλος της εποχής του Hedi Slimane, καθαρίζοντας εντελώς τον λογαριασμό του στο Instagram και δημιουργώντας χώρο για τον τότε νέο δημιουργικό διευθυντή Anthony Vaccarello.

Ο Balenciaga, που ανήκει στην Kering, έχει επίσης αποδείξει τις ικανότητές της στην επεξεργασία της ροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης κατά καιρούς, είτε για να δώσει τη θέση της σε σημαντικές ανακοινώσεις, όπως η επιστροφή της υψηλής ραπτικής μετά από περισσότερο από μισό αιώνα, είτε για να δημιουργήσει μια δυναμική γύρω από τις συλλογές που φορέθηκαν από διασημότητες, συμπεριλαμβανομένου του Justin Bieber, όπως κοινοποιήθηκε το 2021.

Νωρίτερα φέτος, η Burberry επέλεξε επίσης ένα καθαρό προφίλ στο Instagram, το Twitter και το Facebook για να δώσει τον χώρο στη νέα δημιουργική πορεία της μάρκας υπό τον Daniel Lee, ο οποίος διορίστηκε chief creative officer της μάρκας πέρυσι, αντικαθιστώντας τον Riccardo Tisci. Συγκεκριμένα, 2 εβδομάδες πριν από το πρώτο του show στην πασαρέλα της Burberry, ο Lee παρουσίασε οπτικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης που έδωσαν την πρώτη ματιά στο όραμα του. Η κίνηση προσέφερε μια πιο ήπια προσέγγιση σε μια επικοινωνιακή στρατηγική που υιοθέτησε ο Lee κατά την προηγούμενη θητεία του. Όταν ο σχεδιαστής υπηρέτησε ως δημιουργικός διευθυντής στη Bottega Veneta από το 2018 έως το 2021, η εταιρεία που ανήκε στον Kering εξαφανίστηκε μυστηριωδώς χωρίς ίχνος από τα κοινωνικά δίκτυα, κλείνοντας εντελώς τους λογαριασμούς της και όχι απλώς σβήνοντας αναρτήσεις. Ως αποτέλεσμα, η κίνηση έδωσε τη θέση της στην ανάπτυξη των μυριάδων ιστότοπων και σελίδων θαυμαστών που βοήθησαν να δημιουργήσουν ακόμη μεγαλύτερο θόρυβο γύρω από τη μάρκα.