Η Billie Eilish είναι το κεντρικό πρόσωπο του Gucci στην νέα sustainable τσάντα Horsebit 1955

Δύο χρόνια μετά την κυκλοφορία των πρώτων της αθλητικών παπουτσιών που κατασκευάστηκαν με το εναλλακτικό υλικό Demetra, που είναι 75% sustainable, η Gucci αποκαλύπτει μια νέα επανάληψη της κληρονομιάς της Horsebit 1955 τσάντας. Στην καμπάνια αυτή πρωταγωνιστεί η Billie Eilish. Στόχος του οίκου με την πρώτη τσάντα από αυτό το υλικό είναι για ένα πιο ηθικό μέλλον μόδας και για την ενσωμάτωση της κυκλικότητας στις συλλογές του, προστατεύοντας παράλληλα την παραδοσιακή δεξιοτεχνία. Για τον σκοπό αυτό η Eilish ήταν το πιο ιδανικό πρόσωπο να πρωταγωνιστεί καθώς είναι μακροχρόνια υπέρμαχος της προστασίας των ζώων και πιέζει τους σχεδιαστές και τις επωνυμίες να σταματήσουν να χρησιμοποιούν δέρμα και γούνες στις συλλογές τους.

Το 2021, η Eilish συνεργάστηκε με τη Nike σε μια συλλογή από βιώσιμα αθλητικά παπούτσια, 2 στυλ Air Jordan που είναι 100% vegan και κατασκευασμένα από 20% ανακυκλωμένα υλικά. Ένα χρόνο νωρίτερα, συνεργάστηκε με την H&M για μια βιώσιμη συλλογή εμπορευμάτων. Το 2021 ανακηρύχθηκε Πρόσωπο της Χρονιάς από την PETA.

Η Billie Eilish είναι το κεντρικό πρόσωπο του Gucci στην νέα sustainable τσάντα Horsebit 1955 — instagram @gucci

Η βραβευμένη με Oscar και Grammy καλλιτέχνιδα έχει φορέσει Gucci σε πολλές περιστάσεις στο κόκκινο χαλί, από το Met Gala πέρυσι μέχρι το LACMA Art + Film γκαλά τον περασμένο Νοέμβριο. Όταν κέρδισε το βραβείο Καλύτερου Πρωτότυπου Τραγουδιού μαζί με τον αδερφό της Finneas O’Connell πέρυσι, φόρεσε ένα προσαρμοσμένο μαύρο φόρεμα Gucci με βολάν. Έχει επίσης πρωταγωνιστήσει σε μια καμπάνια που προωθεί τις συλλογές γυαλιών της Gucci.

Λίγα λόγια για το υλικό Demetra

Το Demetra περιέχει πάνω από 77% πρώτες ύλες και είναι κατασκευασμένο από βισκόζη και ένωση ξυλοπολτού από βιώσιμες δασικές πηγές, καθώς και πολυουρεθάνη βιολογικής βάσης από ανανεώσιμες πηγές. Το υλικό είναι μαλακό, ανθεκτικό, ελαστικό, ευέλικτο και εύκαμπτο,ανέφερε η εταιρεία στο WWD. Η Gucci παρουσίασε τη Demetra το 2021, μετά από 2 χρόνια έρευνας και ανάπτυξης, σε 3 μοντέλα sneaker.

Η Demetra δεν αντικαθιστά το δέρμα, αλλά είναι μια επιλογή χωρίς ζώα, την οποία η Gucci μπορεί να ενσωματώσει στις συλλογές της, καθώς μπορεί να χρησιμοποιηθεί για όλες τις κατηγορίες προϊόντων, από υποδήματα και αξεσουάρ μέχρι τσάντες και ρούχα. Η Demetra κατασκευάζεται στο εργοστάσιο της Gucci Gruppo Colonna με έδρα την Τοσκάνη. Ως κοινοπραξία με την Gucci από τον Οκτώβριο του 2019, ο οίκος μόδας κατέχει το 51% του Gruppo Colonna. Ως μέρος της δέσμευσης της Gucci, τυχόν εναπομένουσες εκπομπές αερίων του θερμοκηπίου που σχετίζονται με τη Demetra μεταφράζονται σε προστασία και αποκατάσταση των δασών και της βιοποικιλότητας.

Διάβασε επίσης: Η Max Mara γιορτάζει με τον πιο απρόσμενο τρόπο τα 10 χρόνια της ύπαρξης του Teddy Bear Coat

Το Demetra είναι ένα κατοχυρωμένο με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας και σήμα κατατεθέν υλικό, το όνομα του οποίου επιλέχθηκε από τον πρώην δημιουργικό διευθυντή Alessandro Michele, εμπνευσμένο από την ελληνική μυθολογία και τη Δήμητρα, τη θεά της γεωργίας και της νέας συγκομιδής, δεδομένης της φυτικής βάσης του.